Dan Conelly usiadł ze swoim kumplem Petere’m Smolik’iem i ustalili dwie rzeczy, że uwielbiają jeździć więc ma to być brand deskorolkowy i chcą żeby ich marka była jak mafia, z której nie można wyjść i łączy ludzi na całe życie. Dzięki swojemu projektowi zaliczyli studia, a ich pomysł przerodził się w rozpoznawalną na całym świecie markę Sk8Mafia !